``` Le marché Britannique | Pas de Calais Pro
Calais ferry 2019-2 ® Yannick Cadart

Le Royaume-Uni

Un marché prioritaire pour la France, essentiel pour le Pas-de-Calais

Quelques chiffres

Avec 93 million de départs internationaux depuis le Royaume-Uni en 2019, la clientèle britannique représente une part non négligeable de l’économie touristique européenne qui concentre 80% de leurs voyages.

 

Ils étaient 13 millions de visiteurs en France en 2018, soit 15 % de la clientèle étrangère.

 

Si la durée moyenne de leur séjour à l’étranger est de 7 jours, c’est plutôt lors de courts-séjours qu’ils visitent notre région (durée moyenne de séjour en Hauts-de-France 2018 : 1.64).

 

En 2018, le Royaume-Uni représentait 36% des nuitées internationales (Hôtellerie et Hôtellerie de plein air) en Hauts-de-France.

D’où viennent-ils ? Comment viennent-ils ?

Les principaux bassins émetteurs sont Londres et le Sud-Est de l’Angleterre soit 52% des Britanniques se rendant en France.

 

Ils viennent en France majoritairement :

 

  • En avion (37%)

 

  • En Eurostar et Eurotunnel pour 35 % d’entre eux

 

  • 28% empruntent les ferries.
 Image D’où viennent-ils ? Comment viennent-ils ?

Qui sont-ils ?

La clientèle britannique est particulièrement segmentée :
On distingue millenials, familles, jeunes couples sans enfant, séniors et CSP+

 

La moyenne d’âge est située entre 35 et 44 ans en 2018 (45-54 ans en 2017)

 

80% de nos visiteurs sont des repeaters.

 

Les Britanniques séjournent majoritairement en France d’Avril à Septembre (65% des arrivées).

 

Ils privilégient l’hôtel pour les courts séjours et le self-accommodation pour les longs séjours : gîtes, hôtellerie de plein-air…

 

Ils réservent leur séjour en moyenne 2 mois à l’avance, pratiquement exclusivement en ligne et l’organisent en toute indépendance au détriment des offres packagées. A noter que le taux d’intermédiation reste élevé sur les niches (golf, cyclotourisme, ski, œnotourisme)

 Image Qui sont-ils ?

Pourquoi viennent-ils chez nous ?

Ils apprécient :

 

  • L’accessibilité
  • La gastronomie
  • L’art et la culture
  • La richesse historique et patrimoniale
  • La diversité de l’offre touristique et des destinations.

 

Ils ont néanmoins un avis très nuancé sur la qualité des services, de l’accueil et du rapport qualité/prix.

 Image Pourquoi viennent-ils chez nous ?

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 Lydie Rault

Lydie Rault

Chargée de promotion UK

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